一個企業的标志代表着一個企業的形象，所以當每個人(rén)看(kàn)它的時候，它會有一個非常不同的含義，那麽如(rú)何判斷标志的質量呢(ne)？

1.标志的設計(jì)反映了公司事(shì)務的需要。

如(rú)果一個标志不能告訴你(nǐ)它所代表的國(guó)家和它所代表的國(guó)家，爲什麽一個标志能告訴你(nǐ)公司的任何事(shì)情？

标志設計(jì)不是一個講故事(shì)的工(gōng)具，它是一種識别圖形。國(guó)家有一面國(guó)旗，皇室有自(zì)己的徽章(zhāng)，公司有自(zì)己的标志。他(tā)們都(dōu)有一個共同的意圖，在同一行業中識别和區分(fēn)自(zì)己的形象。

标志設計(jì)是公司形象的體(tǐ)現。因此，它可(kě)能是識别公司所有員(yuán)工(gōng)和員(yuán)工(gōng)的認同感和自(zì)豪感的最有用的方式。

2.标志必須包括符号

一些着名的标志根本沒有符号，但(dàn)它隻是一個精心設計(jì)的字體(tǐ)标志。

這并不是說(shuō)商标不應該有符号。有時符号比蘋果、耐克或百事(shì)可(kě)樂等公司名稱本身(shēn)更令人(rén)難忘和無處不在；有時符号隻是一種額外的裝飾，并沒有真正增加價值或意義。

這就(jiù)是爲什麽不建議(yì)公司推廣漂亮的商标而不提及公司的名稱。不管你(nǐ)的商标多麽漂亮，沒人(rén)知道它代表什麽，更不用說(shuō)它所代表的公司的名稱了。